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Un repaso al funcionamiento del servicio de publicidad de Google
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Google AdWords es un sistema de publicidad en el que los anunciantes hacen ofertas en determinadas palabras clave para que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. Dado que los anunciantes tienen que pagar por estos clics. Dependiendo de la competitividad de las palabras clave que está haciendo una oferta y la relevancia de esa palabra clave en las conversiones reales de su empresa, AdWords puede o no funcionar para su empresa. En su mayor parte, hemos descubierto que Google AdWords es extremadamente eficaz para muchos tipos de empresas, siempre y cuando no pierdan su dinero en palabras clave equivocadas o escriba anuncios de CTR débiles y bajos. La posición real está determinada por el rango de su anuncio. El ranking de anuncios más alto obtiene la primera posición del anuncio. Su CPC real se determinará según el rango del siguiente anuncio más alto por debajo de su nivel de calidad. La única excepción de esta regla es cuando usted es el único postor o la oferta más baja de la subasta de AdWords entonces usted paga su oferta máxima por clic. Las pujas de AdWords penalizan fuertemente a los anunciantes que hacen ofertas con calificaciones de baja calidad. Por el contrario, aquellos con puntuaciones de alta calidad obtienen mayores rangos de anuncios y un CPC más bajo. Los resultados de la subasta son tales que los usuarios encuentran anuncios relevantes para lo que buscan, los anunciantes se conectan con clientes potenciales a los precios más bajos posibles. Una vez que las palabras clave de la identidad de los anunciantes quieren hacer una puja, Google introduce la palabra clave de su cuenta que considere más relevante en la subasta con la oferta máxima que ha especificado, así como el anuncio asociado. Una métrica que Google utiliza para determinar lo relevante y útil que es su anuncio para el usuario, se basa principalmente en el CTR de su anuncio, la relevancia de palabras clave y la calidad de su página de destino. Cuanto mayor sea su nivel de calidad, mejor: las palabras clave de alto nivel de calidad le ahorrarán dinero y le mejorará la clasificación de anuncios. ¿Y el CPC real? Las palabras clave en AdWords son las palabras y frases para realizar ofertas, con la esperanza de que sus anuncios aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda cuando la gente este buscando esos productos o servicios. Por ejemplo, si vende zapatos en línea, podría pujar por palabras clave como «zapatillas » y «mocasines». La investigación de palabras clave es el proceso de utilizar herramientas y datos para determinar qué palabras tienen más probabilidades de generar tráfico relevante para sus anuncios y su sitio. La Red de Display o GDN es una red muy grande de sitios que permiten a Google colocar anuncios publicitarios, que alcanzan más del 90% de todos los usuarios de Internet. Los anunciantes generalmente encuentran que los clics en la Red de Display son menos costosos que los de la red de búsqueda. Y dependiendo de los métodos de orientación, los CTR pueden ser altos y los CPA bajos. ¿Qué es un grupo de anuncios? La relevancia de los anuncios es una medida entre la palabra clave que está ofreciendo y sus anuncios, así como la cantidad de palabras clave que coinciden con el mensaje de sus anuncios y páginas de destino. Mayor relevancia de anuncios y palabras clave puede mejorar las tasas de clics y las puntuaciones de calidad. Y aquí termina el resumen sobre AdWords, espero les sirva de ayuda. |
